Inspirado nos elementos icônicos do BBB, o projeto traduziu o confessionário, a votação e a participação do público em experiências físicas e interativas. A linguagem visual aposta no vermelho Amstel, iluminação em LED, tipografia forte e layouts modulares, criando alto impacto visual e reconhecimento imediato da ação.

O resultado é um ecossistema de peças que conectam o shopper ao conteúdo, estimulando engajamento, interação e conversão no ponto de venda.

OFF Trade — Supermercados

Ilhas e Pontas de Gôndola

As ilhas e pontas de gôndola foram desenhadas como estruturas modulares iluminadas, com forte presença do branding Amstel e comunicação direta com o tema do BBB24. A disposição dos produtos cria ritmo visual, reforçando volume, abundância e protagonismo da marca no corredor. Mensagens como “O sabor incomparável de sermos nós mesmos”  fortalecem o discurso de autenticidade.

Os adesivos de chão funcionam como convite à interação, guiando o consumidor até a ativação e estimulando a participação. Com grafismos circulares e linguagem inspirada em votação e escolha, o piso se torna parte ativa da experiência, ampliando o impacto da ação no ambiente de loja.

MODULARIDADE, OTIMIZAÇÃO E REAPROVEITAMENTO

A ilha modular se destacou como um dos grandes sucessos da ação, tanto em impacto visual quanto em performance no ponto de venda. Seu design versátil, aliado à forte presença de marca e à iluminação integrada, garantiu alta visibilidade.

Graças à sua concepção modular e escalável, a estrutura ultrapassou o contexto do BBB24 e passou a ser reaproveitada em campanhas futuras da Amstel, recebendo novas comunicações, mensagens e ambientações sem a necessidade de reestruturação completa. Esse aproveitamento reforça não apenas a eficiência criativa do projeto, mas também sua inteligência estratégica, gerando economia operacional, consistência visual e longevidade para a plataforma de marca no varejo.

Abaixo o a ilha modular sendo aproveitada para o contexto de Carnaval 2025.

ON TRADE

A cabine foi concebida como uma releitura do confessionário do BBB, transformando o elemento mais icônico do programa em uma experiência de marca imersiva. Com iluminação perimetral em LED, cortina frontal e ambientação interna impactante, o espaço convida o público a entrar, interagir e se sentir parte do jogo, reforçando o elo emocional entre consumidor, marca e entretenimento.

Inspirado na dinâmica de votação do programa, também criamos o quadro interativo para que o público vote utilizando tampinhas de Amstel, criando uma experiência lúdica, física e altamente instagramável. Além de estimular a participação, a mecânica reforça o consumo do produto e conecta o gesto de beber Amstel ao ato simbólico de votar no BBB.

O projeto Amstel BBB24 transforma o ponto de venda em um palco de entretenimento, onde marca, consumidor e cultura pop se encontram. Ao integrar OFF e ON trade de forma fluida, a ação amplia a presença da marca, gera engajamento real e posiciona Amstel como uma participante ativa da conversa cultural do momento.